Vorlage - 0012/2024  

Beschluss:

Der Ausschuss für Kultur, Freizeit und Tourismus nimmt die Antworten der Verwaltung zur Kenntnis.

Sachverhalt:

Die Fraktion Freie Wähler bittet um die Beantwortung folgender Fragen:

1. Frage:

Wie werden Möglichkeit der Wirtschaftsförderung durch Tourismus in Wermelskirchen wahrgenommen und umgesetzt?

Antwort:

Tourismusförderung ist eine Teilmenge des Themenbereichs Wirtschaftsförderung und hat nicht nur zum Ziel, Erholungssuchende und Touristen nach Wermelskirchen zu ziehen. Die touristisch interessanten Angebote dienen gleichzeitig natürlich auch der einheimischen Bevölkerung und sind somit für die Gesamtattraktivität des Standortes Wermelskirchen von Bedeutung, was wiederum ein Beitrag zur Fachkräftegewinnung und -haltung ist.

Die Stadt Wermelskirchen arbeitet sehr eng mit der Naturarena Bergisches Land (Marke „Das Bergische“) zusammen. „Das Bergische“ ist für die professionelle Vermarktung der touristischen Angebote auf allen verfügbaren Kanälen zuständig. Vor Ort werden diese Bemühungen durch die Verwaltung ergänzt (Ansprechpartner vor Ort/telefonisch/E-Mail/Internetauftritt), außerdem unterhält die Verwaltung große Teile der touristischen Infrastruktur (insb. Wander- und Radwege) und beteiligt sich an weiteren Aktivitäten (Bergischer WanderBus, Bergischer FahrradBus, Bergische Wanderwoche etc.).

2. Frage:

Gibt es hierzu einen zwischen Wirtschaft, Wirtschaftsförderungsgesellschaft des Kreises, Naturarena, Kreis und Stadt bzw. weiteren „Playern“ abgestimmten Maßnahmenplan?

Antwort:

Die Naturarena Bergisches Land erarbeitet derzeit eine Neufassung des Berg.Konzeptes, dem Tourismuskonzept für das Bergische Land. Dieses korrespondiert mit der Landestourismusstrategie und setzt die Schwerpunkte für die touristische Entwicklung der Region.

Daraus abgeleitet erstellt die Naturarena jährlich Maßnahmenpläne und stellt diese in der Retrospektive in ihren Tätigkeitsberichten in der Gesellschafterversammlung vor.

Durch die enge Zusammenarbeit der Naturarena mit den Städten und Gemeinden (z.B. durch regelmäßige Abstimmungstreffen, themenorientierten Arbeitsgruppen etc.) können sich die Kommunen ebenfalls an diesen übergeordneten Konzeptebenen orientieren. Eine Vernetzung mit den Kreiswirtschaftsförderungen und mit weiteren Akteuren (z.B. Naturpark Bergisches Land, SGV etc.) findet ebenfalls statt.

Auch die touristische Arbeit der Stadt Wermelskirchen bewegt sich in diesem konzeptionellen Bereich, insbesondere mit den Schwerpunkten auf Wandern und Radfahren.

3. Frage

Falls ja, wie sieht dieser aus und gibt es hierzu Kennzahlen, die seine Umsetzung und Erfolg belegen?

Antwort:

Die Erfolge der touristischen Arbeit anhand von Kennzahlen zu messen stellt sich in einer vom Tagestourismus geprägten Region als sehr schwierig dar. Hauptindikator für touristische Erfolge ist in der Regel die Zahl der Übernachtungen, was bei Tagestouristen aber nur eine untergeordnete Rolle spielt, außerdem erfassen die amtlichen Statistiken nur Häuser mit >10 Betten. Daher wird versucht, einen Eindruck von den Erfolgen z.B. über Teilnehmer an Veranstaltungen oder die Fahrgastzahlen von Bergischem WanderBus und FahrradBus abzuleiten. Auch können Internetseiten-Aufrufe, Prospektanforderungen, Kundenkontakte auf Messen und Anrufe an der Hotline Indizien sein. Andererseits hängt aber gerade der Tagestourismus sehr vom Einfluss des Wetters ab.

Die Naturarena legt stattdessen den Fokus auf zielgruppenspezifisches Marketing, das sich an den Zielgruppen der Landestourismusstrategie orientiert und diese auf das Bergische Land anwendet. Hierzu werden regelmäßig bundesweite Umfragen gemacht, deren Ergebnisse über die Jahre die touristische Entwicklung der Region widerspiegeln. Außerdem hat im letzten Jahr eine umfangreiche datenschutzkonforme Auswertung verfügbarer digitaler Daten stattgefunden. Die Ergebnisse wurden auf die SINUS-Milieus übertragen, wodurch die Zielgruppen deutlicher abgrenzbar geworden sind und sich Marketingaktivitäten zielgenauer steuern lassen.

Anlage/n:

Anfrage der Fraktion Freie Wähler